بیٹانو اور مڈ نائٹ نے فٹ بال کی اسپانسرشپ میں اپنی موجودگی کو مضبوط کیا

بیٹانو اور مڈ نائٹ نے فٹ بال کی اسپانسرشپ میں اپنی موجودگی کو مضبوط کیا

مختصر: جوا صنعت کھیلوں کی اسپانسرشپ کو تیز کر رہی ہے۔ بیٹانو ٹ Tottenham کی جگہ لیتا ہے اور Flamengo کے ساتھ برازیلی فٹ بال میں سب سے بڑا شرٹ اسپانسر ڈیل حاصل کرتا ہے، جس کی مالیت مبینہ طور پر 49.4 ملین امریکی ڈالر فی سیزن ہے۔

مواد (مارک ڈاؤن)

جبکہ فٹ بال کی دنیا کی نگاہیں بڑے ٹورنامنٹس پر ہیں، یورپی فٹ بال کے بورڈ رومز میں اہم تجارتی معاہدے حتمی شکل پا رہے ہیں۔ آن لائن بیٹنگ فراہم کنندگان جارحانہ اسپانسرشپ کی حکمت عملیوں کے ذریعے پیشہ ورانہ کھیلوں میں اپنی موجودگی کو مضبوط کر رہے ہیں۔ خاص طور پر بیٹانو اور مڈ نائٹ موجودہ شراکت داریوں کو بڑھا رہے ہیں یا نئی قائم کر رہے ہیں۔

بیٹانو نے انگریزی فٹ بال مارکیٹ میں ایک قابل ذکر تبدیلی کی ہے۔ یہ فراہم کنندہ ٹ Tottenham Hotspur کے لیے بیٹنگ پارٹنر کے طور پر BetMGM کی جگہ لیتا ہے۔ یہ اسپانسرشپ کے منظر نامے کی متحرک نوعیت اور پوزیشنوں کو کتنی تیزی سے تبدیل کیا جا سکتا ہے، اس کی عکاسی کرتا ہے۔ ایسی شراکت داریاں اکثر صرف جرسیوں پر لوگو سے زیادہ ہوتی ہیں؛ ان میں ڈیجیٹل موجودگی اور مشترکہ مارکیٹنگ مہمات شامل ہوتی ہیں۔

اعداد و شمار اور حقائق

بیٹانو اپنے عالمی عزائم کو دیگر اہم معاہدوں سے تقویت دیتا ہے۔ یہ بیٹنگ فراہم کنندہ برازیلی فٹ بال کے دیو Flamengo کا نیا شرٹ اسپانسر بن رہا ہے۔ یہ ڈیل صرف قومی تناظر میں ایک بڑی کامیابی نہیں ہے۔ اطلاعات کے مطابق، یہ معاہدہ Flamengo کو فی سیزن تقریباً 268.5 ملین برازیلی ریال (49.4 ملین امریکی ڈالر کے برابر) لائے گا۔ یہ رقم برازیلی اخبار 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo' کے مطابق ہے، جو اس معاہدے کو برازیلی فٹ بال میں سب سے بڑا بناتا ہے۔ اس طرح بیٹانو نے Pixbet کی جگہ لی، جس کا Flamengo کے ساتھ 125 ملین برازیلی ریال (30 ملین امریکی ڈالر) فی سال کا معاہدہ قبل از وقت ختم کر دیا گیا تھا۔

بیٹانو کی مہتواکانکشی حکمت عملی دیگر وابستگیوں میں بھی واضح ہے۔ یہ کمپنی پہلے سے ہی برازیل کی ٹاپ فٹ بال لیگ، سیری اے، کی ٹائٹل اسپانسر ہے، اور اس سے قبل ایٹلیٹکو مینیئرو کو اسپانسر کر چکی ہے۔ بیٹانو یورپ میں بھی نمایاں طور پر موجود ہے، مثال کے طور پر پریمیئر لیگ کلب ایسٹن ولا اور پرتگالی چیمپئن اسپورٹنگ سی پی کے ساتھ شرٹ اسپانسرشپ کے ذریعے۔ مزید برآں، بیٹانو UEFA یوروپا لیگ اور UEFA کانفرنس لیگ کا آفیشل پارٹنر ہے، یہ شراکت داری Kaizen Gaming، جو کہ بیٹانو اور Stoiximan کی پیرنٹ کمپنی ہے، کی طرف سے ایک یوٹیوب ویڈیو میں نمایاں کی گئی تھی۔ Kaizen Gaming کے ترجمان نے اس وقت برانڈ کی شناخت کے لیے ان شراکت داریوں کی اہمیت پر زور دیا تھا۔ ایسپورٹس بیٹنگ فراہم کنندہ Midnite بھی انگریزی مارکیٹ میں داخل ہو رہا ہے، جو کہ انگلش فٹ بال لیگ (EFL) میں اپنی موجودگی کو بڑھا رہا ہے۔

پس منظر

جوا کمپنیوں کے ذریعہ کھیلوں کے کلبوں کو اسپانسر کرنا طویل عرصے سے ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا ایک مرکزی جزو رہا ہے۔ یہ وسیع رسائی اور اعتبار فراہم کرتا ہے۔ شائقین اپنے کلبوں کے ساتھ مضبوطی سے وابستہ ہوتے ہیں، اور ایک اسپانسر کی موجودگی آگاہی اور اعتماد پیدا کرتی ہے۔ بیٹانو اور مڈ نائٹ جیسی کمپنیاں نئے صارفین حاصل کرنے اور موجودہ کو برقرار رکھنے کے لیے ان تعلقات کا استعمال کرتی ہیں۔ خاص طور پر فٹ بال میں، جو دنیا کے سب سے بڑے فین بیس میں سے ایک رکھتا ہے، یہ شراکت داریاں بے قیمت ہیں۔

تاہم، یہ پیش رفت ضابطوں اور کھلاڑیوں کے تحفظ کے بارے میں سوالات بھی اٹھاتی ہے۔ جرمنی اور برطانیہ سمیت بہت سے ممالک میں، جوا کے اشتہارات کے لیے ضابطے تیزی سے سخت ہو رہے ہیں۔ کمزور افراد کے تحفظ کے لیے کھیلوں میں جوا کی اسپانسرشپ پر پابندی کا مطالبہ کرنے والے منصوبے اکثر سامنے آتے ہیں۔ بحث اس بات کے گرد گھومتی ہے کہ تجارتی مفادات اور عوامی تحفظ کے درمیان توازن کیسے قائم کیا جائے۔ BetMGM کے Sam Behar نے اس معاملے پر تبصرہ کیا:

"ہمیں یہ یقینی بنانا ہوگا کہ شائقین کو ایک محفوظ اور ذمہ دار بیٹنگ کا تجربہ ملے جو کھیل کا ایک مزے دار حصہ ہو لیکن کبھی بھی کھیل پر حاوی نہ ہو یا منفی اثرات مرتب نہ کرے۔" - Sam Behar، Head of Sports and Partnerships at BetMGM.

یہ بیان کھیلوں کی اسپانسرشپ کی دوڑ کے درمیان بھی کھلاڑیوں کے تحفظ کی بڑھتی ہوئی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔ صنعت کو یہ ظاہر کرنا ہوگا کہ وہ ترقی جاری رکھتے ہوئے ذمہ داری کا مظاہرہ کر رہی ہے۔

جرمن کھلاڑیوں کے لیے یہ کیوں معنی رکھتا ہے

جرمن کھلاڑیوں کے لیے، یہ شراکت داریاں صرف بالواسطہ اثرات رکھتی ہیں، کیونکہ جرمن جوا مارکیٹ سختی سے منظم ہے۔ 2021 کے جوئے پر ریاستی معاہدے (GlüStV 2021) کے بعد سے، جرمنی میں آن لائن جوئے کے قواعد کو نمایاں طور پر سخت کیا گیا ہے۔ صرف جرمن GGL لائسنس (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) والے کیسینو کو جرمنی میں قانونی طور پر آن لائن جوا پیش کرنے کی اجازت ہے۔ یہ لائسنس سخت شرائط کے ساتھ آتا ہے جو کھلاڑیوں کے تحفظ کے لیے ہیں۔

ان میں 1000 یورو کی ماہانہ ڈپازٹ کی حد شامل ہے، جس کی نگرانی مرکزی LUGAS سسٹم کے ذریعے کی جاتی ہے، اور آن لائن سلاٹ مشینوں کے لیے فی اسپن ایک یورو کی اسٹیک کی حد ہے۔ بونس کی پیشکشیں بھی کھلاڑیوں کو زیادہ شرط لگانے سے روکنے کے لیے بہت محدود ہیں۔ آن لائن جوئے کے اشتہارات جارحانہ نہیں ہونے چاہئیں اور انہیں جوا کی لت کے خطرات کے بارے میں واضح انتباہات شامل کرنے چاہئیں۔ جرمنی میں فراہم کنندگان کے بغیر بیرونی فراہم کنندگان، جیسا کہ یہاں بہت سے ذکر کیے گئے ہیں، جرمنی میں گیمز پیش کرنے یا ان کا اشتہار دینے کی اجازت نہیں ہے۔ اس لیے کھلاڑیوں کو ہمیشہ GGL کی منظوری کی مہر تلاش کرنی چاہیے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ وہ ایک قانونی اور محفوظ فراہم کنندہ کے ساتھ کھیل رہے ہیں۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

جرمنی میں GGL-لائسنس یافتہ آن لائن کیسینو کے لیے، یہ بڑی بین الاقوامی اسپانسرشپ ڈیلز کا براہ راست اثر بہت کم ہوتا ہے۔ جرمن ضابطوں کا مقصد جرمن مارکیٹ کو ایسی بڑی، بین الاقوامی سطح پر مرکوز تشہیری سرگرمیوں سے الگ کرنا ہے۔ جبکہ بیٹانو اور مڈ نائٹ بیرون ملک نمایاں فٹ بال اسپانسرشپ ڈیلز کے ساتھ چمک رہے ہیں، جرمن فراہم کنندگان کو ایک مختلف طریقہ اختیار کرنا ہوگا۔ وہ ذمہ دار مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں جو GlüStV 2021 کی سخت ضروریات کی تعمیل کرتی ہیں۔ اس کا مطلب ہے کم پرتعیش اسپانسرشپ معاہدے اور کھلاڑیوں کے تحفظ کے اوزار اور شفاف مواصلات پر زیادہ توجہ۔ جرمن مارکیٹ ایک خاص کیس بنی ہوئی ہے، جہاں کھلاڑیوں کے تحفظ کو بین الاقوامی فٹ بال اسپانسرشپ میں عام مارکیٹنگ بجٹ کے مقابلے میں واضح طور پر ترجیح دی جاتی ہے۔